Enligt ett pressmeddelande ska den nya kanalen visa "exklusiva nya musikvideor och premiärer, skräddarsydda segment och livekonserter samt listnedräkningar och gäster", skriver Rolling Stone .
Som exempel på ovanstående nämns ett särskilt block av tablån tillägnat Bruce Springsteen, med bland annat en exklusiv intervju, som visas den 22 oktober, dagen innan hans nya album "Letter to you" släpps.
Exakt vad MTV, vars verksamhet verkar stå som förebild för Apples nya satsning, anser om lanseringen är oklart då tv-kanalen har avböjt att kommentera.