Ikeakatalogen firar 60 år

"Ingen reklam men gärna Ikeakatalogen!". Uppmaningen på många dörrar säger något om Ikeakatalogens ställning i svenska hem. I veckan landar den 60:e upplagan på våra dörrmattor.På Nordiska museets bibliotek finns alla gamla kataloger sparade och de ligger knappast och samlar damm. Eftersom designintresserade besökare har en tendens att få med sig katalogerna förvaras de numera på låsta avdelningen, berättar Maria Perers, doktorand i designhistoria och intendent på Nordiska museet. Privatpersoner kommer och bläddar, nyfikna på att datera sina gamla Ikea-klenoder.- Sen kommer många scenografer som arbetar med film och tv och tittar och inspireras och då blir också Ikeakatalogens version av hur det var förr den bild vi får i dag, säger Maria Perers.Finns det då inte en risk att scenografer reproducerar en felaktig bild? Nej, Ikeakatalogen är på det hela taget ett utmärkt tidsdokument menar Maria Perers som har tittat i alla 59 (numera 60) kataloger.En tillbakablick på katalogerna visar hur 1900-talets snabba tekniska utveckling påverkat vår hemmiljö och livsstil. När teven slog igenom förändrades både möblering och umgänge. Katalogen visar inte heller bara möbler, påpekar Maria Perers, utan kommer med förslag.- I katalogen från 1960 gratuleras de som sätter bo i dag för att de redan från början kan ta hänsyn till teven. "Rama in teven med något hyllarrangemang som ni gärna vilar blicken på", förslår katalogen. Det finns fortfarande med i dagens vardagsrumsbilder.Ikea har alltid lagt sig vinn om att ligga rätt i tiden: I 1970 års katalog presenteras sofflandskap lämpade för att "spisa skivor" och år 2000, när internet slagit igenom och gränserna mellan arbete och fritid blivit mer flytande, ägnas ett helt kapitel åt hemmakontoret. Om sortimentet av bokhyllor kommer att krympa i takt med läsplattornas framfart får framtiden utvisa."Visa mig ditt hem och jag ska säga dig vem du är" - de senaste årens extrema intresse för inredning och design har gjort boendet till ett skyltfönster för jaget. Det har Ikea tagit fasta på i 2011 års katalog, där det uppdaterade vitrinskåpet gör comeback.- Vitrin betyder skyltfönster på franska. Vitrinskåpet speglar ens personlighet, där vill vi visa de häftigaste och mest intressanta saker vi har, så kallade "conversation pieces" som inbjuder till samtal, säger Maria Perers.Är uppvisandet av prylar ett tecken på att idealet med dold förvaring luckras upp?
- På katalogbilder från 70-talet finns hobbyrum med motionscykel, ribbstol och symaskin framme. Bilderna visade att här gör faktiskt människor någonting i hemmet. Från 80-talet har det varit mängder av kataloger där allting är väldigt prydligt och ordnat men det händer ingenting. Ikea vill få oss att ha ordning och reda, säger Maria Perers som tycker att det är befriande att det börjat smyga in en känsla av aktivitet i bilderna igen.Tror du att katalogen uppnår pensionsålder?
- Den verkar ha alla förutsättningar att leva kvar. Vi kan ju leva utan telefonkatalogen i pappersversion men trots att allt finns på nätet vi vill uppenbarligen ha katalogen.

Ikeakatalogen firar 60 år

Socialdemokraterna byggde folkhemmet - Ikea möblerade det. Möbeljättens katalog är ett tidsdokument med pedagogiska ambitioner. 2011 vill Ikea att vi skyltar med vårt unika jag i massproducerade vitrinskåp.