När patent löper ut är det viktigt att arvtagaren redan är på plats, för att leda utvecklingen och göra det svårt för konkurrenter att hänga på.
– Det känns både spännande och avgörande. Det är en helt ny produktlinje som kommer att väcka stort uppseende när vi släpper den i slutet av hösten, säger produktutvecklingschefen Peter Nilsson och vaktar noga sin tunga för att inte avslöja för mycket.
Patent för den nya produktlinjen är klara och produkterna lanseras under jubileumsåret.
– Med de nya produkterna, kommer vi vara med i matchen i 75 år till, säger Nilsson.
Allt började 1948, när entreprenören Arne Lydmar startade ett litet företag och tillsammans med formgivaren Nils Strinning och Björn Hoff började tillverka det klassiska diskstället: "Äntligen, den idealiska diskhyllan, den idealiska julklappen". Så lanserades den.
Nu, under jubileumsåret lanserar Elfa en uppdatering av Strinnings stilrena diskställ.
– Diskstället har fått en lite ny design, men det är mycket nostalgi att Elfa-diskstället är pånyttfött. Det är en produkt som står sig än idag, och passar utmärkt i uteköken och på landet. Personalen fick varsitt nyligen, berättar Peter Nilsson när han monterar ihop ett exemplar.
En annan av Elfas designklassiker blev stringhyllorna av arkitekten Nils Strinning. Det flexibla hyllsystemet från 1949, med hyllplan av trä och gavlar av plastöverdragen metalltråd, i sin stilrena enkelhet. Också denna klassiker fick nyligen en återfödelse och började nyproduceras.
Elfa Sweden AB ligger lite undanskymt, i utkanten av stan ligger Västerviks största tillverkningsindustri, på Elfagatan 5. Här finns 156 anställda, med tillverkning, centrallager och distribution.
Totalt har USA-ägda Elfa Group (The Container Store, som finns på New York-börsen) 400 anställda och hade ifjol en årsomsättning på 1,3 miljarder kronor. Förvaringslösningarna säljs i över 80 länder. Tillverkning finns även i Mullsjö och Polen.
Under pandemin fick Elfa en försäljningsuppgång på tio procent, men efter den dök siffrorna och företaget tvingades varsla 14 personer i våras.
– Förvaringslösningar och inredning får inte lika stort utrymme i våra plånböcker när elpriser och räntor stigit. Nu är läget stabilt, inte alls nattsvart. Att vi i Västervik kan hävda oss beror på att vi har automatiserat och har en hög produktionskapacitet, säger Inger Nordänger, vd för Elfa Sweden AB i Västervik.
2015 kom hon till Elfa som ny vd och platschef från Ikea Industry i Hultsfred. Och hon berättar om sin "anknytning" till företaget.
– Min farmors mor hette faktiskt Elfa och stavade med f, för att hon var elfte barnet, berättar Inger Nordänger med ett leende.
Inriktningen inför framtiden är att utveckla sortimentet och vårda förtroendet som varumärket givit.
– Folk får mindre och mindre utrymme. Hemmen krymper när man värdesätter annat. Då är det viktigt med smarta förvaringslösningar. När andra företag kör med standardmått kan vi kundanpassa för snedtak och ch trånga utrymmen. Vi vill fortsätta med en tidlös design där funktionen, flexibiltet och hållbarhet är i fokus, säger Inger Nordänger.
Stringhyllorna, diskstället, hållaren för soppåsen, skostället och trådbackarna ska få nya efterföljare.
– Vi har drivit utvecklingen. Andra tittar på oss. Det känns som vi har stora möjligheter till en ljus framtid, säger Peter Nilsson om hemligheterna han ruvar på.