Vad är hemligheten bakom framgången?
- Det handlar om att vara på riktigt. Om vi heter Astrid Lindgrens Värld, måste vi vara på riktigt i förhållande till Astrid Lindgren. Det är därför vi inte har några karuseller och myntopererade spel. Vi säger inte att det är fel, men hos oss passar det inte in.
Kan du ge fler exempel?
- Det handlar också om maten. De två senaste säsongerna har folk blivit medvetna om att vi faktiskt lagar maten på riktigt och försöker hitta närproducerade råvaror. Det har i vissa fall blivit dyrare, men vi ser det som en investering i något som på lång sikt blir bra för oss.
Tror du att fler företagare skulle tjäna på att våga göra tvärtom?
- Ja, i alla fall stanna upp och fundera på om man är på rätt väg, eller om man bara tar den väg som alla andra tar. Då tror jag att många företagare skulle kunna upptäcka att det här skulle jag kunna göra tvärtom, i alla fall i delar av företaget. Fast det är lättare sagt än gjort.
Vad har du pratat om i Västervik?
- Det handlar om den resa Astrid Lindgrens Värld har gjort. Det är en frukt av något som vi började med redan 2004, och det vi har sagt är att någon gång kommer vi att få framgång för det här.
Vad ska du göra härnäst?
- I morgon (läs: i dag) åker jag till Florida i USA. Jag är inbjuden till nöjesparkernas årliga konferens i världen. Jag ska hålla i ett seminarium om lokalproducerad mat i nöjesparker.
Till sist, vad blir det för nyheter i Astrid Lindgrens Värld nästa år?
- Till nästa år har vi egentligen inga stora nyheter, men vår ambition är alltid att bli lite bättre än föregående år, och det är stort nog. I januari 2012 presenterar vi en nyhet inför 2013. Det handlar om Emil i Lönneberga. Det området ska utvecklas.